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集团总部的价值创造

集团总部对价值创造活动的影响主要经由组织、战略、业务和财务等途径实现的。

一国经济发展到一定水平,必然会出现一批大企业、大集团。1996年中国重点抓的300户大企业,虽然只占国有工业企业总数的0.44%,销售收入却占43.73%,利润占65.85%。企业集团已经成为名副其实的中国经济的脊梁。然而,集团公司的战略制定和实施仍然存在许多误区。这样的现象,不仅发生在一个国家,在不同地区、不同文化的国家中也都会发生。在国外,80年代至90年代的兼并与收购风潮之后,成功的例子屈指可数。许多集团公司总部并没有发挥应有的价值创造功能,反而起了破坏的作用。

本文对集团公司如何发挥集团优势、制定正确的集团战略从而创造价值提供了多角度的论述与分析。

    随着企业集团在中国的迅速发展,集团总部与其独立经营单位之间价值创造活动的关系也日益引起各界关注。集团公司存在的理由在于可以通过集团总部发挥更高的价值创造功能。然而,从实际情况看,不少集团总部非但没有创造更多的价值,反而破坏和侵蚀了整体价值,巨人集团和猴王集团等企业集团的倒?#31449;?#26159;其中的典型案例。

总部破坏价值的典型情况

    集团总部应当创造价值,而且创造的价值应该大于成本。如果集团公司的绩效不能补偿其管理和组织的成本,价值就会被破坏。从企业集团在中国运行的情况看,总部破坏价值的典型情况主要表现在:

   1、决策影响。总部对价值最?#29616;?#30340;破?#30340;?#36807;于决策失误。由于集团总部往往通过战略决策掌握着整个集团的发展方向,如集团应把资源投入到哪些行业,以及从哪些行业退出等,这些重大决策的失误很容易给集团带来灾难性的破坏,如巨人集团上马巨人大厦的错误决策就直接导致了它的倒闭。其次是“10%与100%”的两难问题,总部对下属业务单位投入的力?#23458;?#24448;比各业务单位的管理者要少得多,这样,当总部管理者凭10%的时间来审核和改进业务单位经营者付出100%的努力所作的决策时,就很难保证不出现失误。?#36865;猓?#31649;理层次的增加?#24425;沟?#32463;营决策程序官僚化,繁琐而漫长,甚至贻误商机。

    2、管理失控。集团组织结构不规范,内部联贯纽带脆弱,母子公司关系没有理顺,集权和分权?#21019;?#33268;均衡,经营和管理职能不分,这些“集而不团”的现象往往导致企业集团资源分散,进而削减集团的价值基础。四川猴王集团破产前拥有近300家下属企业,其上报总资产34.14亿元,而破产后审计核实数仅为8.95亿元,管理失控的情况十分惊人。

    3、总部优势、资源与行业特点不匹配。这一问题在多元化业务的企业集团中表现最为突出。由于总部往往对各业务单位的经营活动直接或间?#37038;?#21152;影响,因此总部能否对下属业务单位提供必要的技术支持及内行管理就十分关键,一旦出现外行领导内行的情况,整个集团的价值就会被破坏。

    4、治理结构不健全,集团及子公司的价值侵蚀行为得不到有效遏制。中国大型国有企业在发展过?#35752;?#26222;遍存在内部多级法人的问题,法人治理结构相当不健全。这一状况造成战线长、信息失灵并增加了组织控制的成本。更为?#29616;?#30340;是,由此形成了集团内部多级投资?#34892;暮团?#26354;的利益主体格局,从而破坏了公司的组织资源,使集团总部失去集?#20449;?#32622;资源的权威和能力。

    5、评估?#21103;?#29255;面,误导业务单位经营活动。由于大多数集团总部并不直?#29992;?#21521;产品市场?#37038;?#32463;营活动,因而无法直接感受到市场竞争的巨大压力。如一些集团总部对下属业务单位的业绩?#24049;送?#24448;注重年度投资回报和利润实?#20540;?#36817;期功利?#28798;副輳?#32780;对市场份额、销售额等企业赖以生存的长期?#21103;?#35270;而不见,这样很可能削弱下属企业在市场中的竞争力,损害企业的长期价值。

“庇护”优势及其对价值的影响

    集团总部创造价值的重要标?#38469;牽?#21508;种经营业务在集团公司下不仅比独立经营时绩效好,而且比置于其它集团之下更好。否则,在当前公司控制权市场发展比较充分的情况下,业务单位完全可以通过更换?#26696;改浮保?#21019;造更大的价值。

    从整体上看,集团对价值的影响是创造还是破坏,关键取决于集团总部在多大程度上,怎样利用它的“庇护”优势。可以这样认为,集团公司部分替代了市场,使外部交易内部化成为可能。一般而言,独立企业往往直?#29992;?#23545;产品市场和资本市场?#27426;?#22312;集团公司中,子公司往往无须直?#29992;?#23545;资本市场,有时甚至连产品市场也只须部分面对。表现在业务经营方面,子公司可借助集团总部的实力超常规发展业务,还可在母公司的“保护伞”下有效抵御敌意收购。表现在资金方面,集团总部实际上相当于“内部资本市场?#20445;?#20854;优势源自集团总部集中的权力,从而使总部在投资超出下属业务单位实力的项目、避免低效再投资、集中管理现金等方面时,具有独立经营公司无法比拟优势。

    在“庇护”优势下,一方面,母公司可以凭借合并财务报表的实力承揽业务或融资;另一方面,子公司可能获得母公司再分配的业务或资金,从而多出一条由母公司提供的“业务和货币供给线”。这一业务和融资放大效应正是许多高成长企业所追求的。不过值得注意的是,虽然通过组建集团可以在合并财务报表上反映庞大的资本规模,但随着外部资本市场日益成熟,效率?#25112;?#25552;高,信息披露的加强和投?#25910;?#21147;量的增长,内部资本市场也有低效化的倾向。虽然外部交易内部化可以降低外部交易成本,但内部化则会加大组织成本,如果集团公司的内部权力结?#36141;?#31649;理功能不能顺应外部市场日趋高效的严峻挑战而进行及时调整,就会?#29616;?#20405;蚀和损害价值。

总部如何创造价值?

    集团的价值创造并非要求总部直接参与经营,在很多情况下,这反而会分散集团的资源和精力,进而破坏价值。集团总部对价值创造活动的影响主要经由组织、战略、业务和财务等途径实现的。其中既包括经营业务单位业绩的改善和提高,也包括通过对经营资源的充分运用和共享,以及在降低管理运作成本、分散企业的风险等方面的结构性协同。

    从企业价值链形成的核心?#26041;?#19978;看,经营者要使集团总部发挥价值创造的功能大致可从以?#24405;?#20010;方面切入:

    1、采取?#40092;?#30340;组织结构。企业集团的管理体制和组织结构是价值创造的根本保障,其核心是解决好集权与分权的关系问题。企业集团可通过?#35851;?#20844;司权力的分配结构、公司的组织关系、职能机构的设置及人力资源的配备提供强有力的职能领导,通过管理输出来影响与控制下属业务单元的经营和管理。企业集团的组织体制主要有三?#20013;?#24335;,一是控股公司结构,简称H结构?#27426;?#26159;集权的、按职能划分部门的一元结构,简称U管理模式;三是多事业部或多分支单位结构,简称M型结构。这些形式本身并无优劣之分,关键在于是否与集团公司自身的业务发展相吻合。但从发展趋势看,总的特点是企业组织正由金字塔式垂直结构向平行网络式结构转变,管理程序由顺序化向并行化转变,组织结构有机化、扁平化,管理“带宽”增加。目前,国内一些大的企业集团在管理体制进行了有益的探索,如春兰、海尔、长虹、美的集团采取事业部均取得了较好的效果。

    2、建立卓越的集团整体战略。对企业集团?#27492;擔?#21162;力使下属业务单位成为集团整体战略的有机组成部分,以战略指导企业创造更大的整体价值和整体竞争优势往往是其成功的重要基础。卓越的集团整体战略应当明确企业怎样在不同行业、不同部门进行资源配置和投资组合,怎样强化核心业务,培养核心竞争力以及以什么组织型态实施战略等。

    3、创造经营业务的增值空间。总部对公司价值的影响最终需要通过旗下业务的发展来体现。总部可以通过对其下属业务单位及业务单位之间施加纵向单线影响和横向关联影响,或通过?#35851;?#34892;业组合结构、重组业务流程、重新定义业务(如联合或分离业务)以及提供?#20013;?#32463;营中的管理帮助等途径,努力达到经营协同效应。在实现业务单位间的协同机会时,也应当避免,过多卷入下属业务单位的经营事务;其次,企业集团应努力通过经营业务间的关联管理实现规模和范围经济。企业集团的生产、营销、研究开发设施等资源及人才、品牌、商誉、专利、技术、管理经验等同样可以帮助下属企业创造价值;?#36865;猓?#35201;培育和建立与机会相匹配的总部优势和母公司特征。企业集团在选择投资领域时要考虑目标行业的技术、经济特征是否与企业的既有优势相吻合。

    4、抓好财务控制这一命脉。财务控制是公司控制的一种最重要的形式,是集团总部控制成员企业的重要?#26041;冢?#20854;目标是使各业务单位实现财务协同效应?#21019;?#36896;价值。具体途径既包括财务资源的统一配置、资金的集中调度、预决算管理,对子公司的投资规模、产品及经营成本、公司的利润率等方面的控制和管理,也包括关联交易、转移定价和合理避税等方面的?#25165;擰?/p>

    5、提供高效的中央服务。当前,服务性管理正在取代控制性管理进入企业组织资本的核心层面,以扩充其组织资本,并诱导企业行动模式的转换。集团应为其下属业务单元提供高效的中央服务,通过服务性管理创造价值。

    6、通过关联管理最大限度地实现资源的转移与整合、创造和共享。资源的关联管理是企业集团的优势所在。集团可建立统一的人力资源发展服务、高效的中央结算服务、集中的研发和顾问服务、及时的协调服务以及营销服务网络等,提高有形和无形资产的运营效益。?#36865;猓现?#29420;立经营公司,集团公司更易通过战略联盟型组织、边界模糊型组织(战略伙伴关系)、网络型组织、虚拟型组织等形式实现与外部资源系统的关联。当然需要引起注意的是,如果总部促进无意义的关联则会降低价值。

    7、形成统一的经营理念和企业文化。[这是集团的价值观问题,直接关系到企业集团的凝聚力,其主要内容包括企业的领导能力、公司的管理和文化价值体系、社会和消费者的认可程度等。企业应切实转变组织成员的观念,优化组织整体文化体?#36947;?#25512;进技术、产品、服务的优化,以获得和保持企业?#24049;?#30340;竞争力。

作者唐溯、周道洪为本文特约撰稿人。唐溯现任上海兴泉贸易公司经理,澳大利亚阳光海岸大学(the University of Sunshine Coast)工商管理硕士(在读),长期?#37038;?#36152;易及投资业务。

周道洪为上海交通大学工商管理硕士,中国注册会计师协会会?#20445;?#19978;海实业集团发展研究部助理总经理。

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